经济政策一线微观察丨市场火爆文化赋能——一套潮玩“娃衣”催生产业新爆点

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2025年08月27日 00:26 来源：新华网关灯

给玩偶换装，已经不再是儿时游戏，而是如今年轻人热衷的消费新潮流。随着潮流玩具市场规模不断扩大，为玩偶设计制作的微型服装——“娃衣”销售呈现爆发态势。

潮流IP的兴起，加上社交平台的持续“种草”，让为玩偶换装成了年轻人表达个性、寻求情感慰藉的新方式，“娃衣”所承载的情绪价值正吸引许多人为之买单。

7月17日，两名泰国游客在位于上海市南京路步行街的一家潮玩店里挑选商品。新华社记者陈浩明摄

一套小小的“娃衣”，不仅是一件商品，更在一定程度满足了年轻人的文化需求和个性化表达。有业内人士指出，或许，紧跟年轻人对美好事物、情感陪伴和个性表达的向往，相关产业注重原创设计、规避法律风险，这个市场就会不断焕发新的生机。

统筹：汪奇文

记者：王怿文、李涛

编导：鲍佳艺

配音：王帅龙

部分画面来源：嘉兴市新闻传媒中心、义乌市融媒体中心

新华社音视频部制作

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编辑：方琳

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