国家统计局数据显示，今年一季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入35569亿元，比上年同期增长6.4％。文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入比上年同期增长11.2%，快于规模以上文化及相关产业企业4.8个百分点。新型文化业态展现出较高的活跃度和成长性，对文化行业的引领作用愈加显著。

随着数智技术的飞速发展，一批具有核心竞争力的优秀文化企业和品牌纷纷涌现。其中，既有抖音、腾讯等行业引领者，也包括打造了《原神》《黑神话：悟空》等现象级文化IP的未来新锐，如米哈游、游科互动、可可豆动画等。

在数智化背景下，培育优秀文化企业和品牌也面临一些现实困境。比如，数智技术与内容创作的对接尚处于磨合期，容易陷入“技术至上”的认知误区。部分产品过度依赖技术包装，原创内容不足，缺乏打动人心的温度和力量，具有影响力的标杆文化IP仍稀缺。因此，须有针对性地思考，努力扶持和培育一批具有核心竞争力的优秀文化企业与自主品牌，为文化新业态发展强筋健骨。

守正铸魂，深耕内容立根本。培育优秀文化企业和品牌不能只顾创新，而不守正；不能只重形式，而轻内容，应秉持“内容为王”的理念，从“形式炫技”向“内容赋能”转型，防止同质化现象的泛滥。深挖文化富矿，提炼文化精髓，增强叙事能力，合理、适度运用数智化技术手段，创作出既有文化底蕴又符合时代潮流的数智文化精品，彰显中国风格、中国气派。

数智赋能，创新驱动强内核。文化企业和品牌的核心竞争力在于创新。要强化顶层设计和政策引领，制定针对数智文化企业的分类培育指南，重点支持具有创新潜力的中小型文化科技企业向专精特新方向发展。加快推进前沿技术在文化生产传播中的创新应用，鼓励文化企业积极利用数智技术突破文化产品创作边界，释放原创活力。

跨界融通，拓宽格局塑品牌。构建“文化+”融合生态圈，增强数智时代文化企业和品牌的跨界融合力，打破文化与旅游、商贸、教育、制造等领域的界限，延长文化产业链，形成跨业态协同。以打造标杆性文化IP为目标，塑造涵盖创作、生产、传播、消费、反馈的全链条生态体系。

聚势谋远，固本培元促长效。因地制宜编制文化和科技融合中长期发展规划，在资金、税收、土地、技术等方面给予大力扶持。支持建设国家级文化科技融合示范基地和数智文化产业园，打造具有强大竞争力的文化科技产业集群。引导互联网巨头、大型文化平台向产业链中小企业开放计算资源、底层算法和应用场景，降低小微企业的数智化门槛。（作者：宋 扬 来源：经济日报）