第一次来是体验、第二次来是认可、第三次来是上瘾。湖南省张家界市桑植县洪家关白族乡2025年开始打造体育小镇，仅仅一年时间，这句口号就变成了现实。

　　桑植是红二方面军长征出发地，也是湘鄂川黔革命根据地的核心区域，2023年，国家体育总局开始定点帮扶桑植。作为贺龙元帅故乡的洪家关乡，也成为当地探索体育助力乡村振兴的“领头羊”。

　　“以前，除了学校里一圈250米跑道夹着两块篮球场，全乡几乎找不到别的运动场所。”贺龙中学体育老师许俭还记得，那时，为了更好地带领学生进行足球练习，自己自掏腰包从网上购买了一块30米乘2米的人造草皮。如今，11人标准足球场、匹克球场、攀岩基地……全乡各种运动场地加起来超过30个。

　　这些场地平时锻炼、赛时迎客。洪家关乡以平均半个月一场的频次，开始组织各种赛事吸引游人。“以今年8月8号的全民健身日为例，我们组织了匹克球、激光射击和足球射门等比赛，乡里所有农家乐、民宿的244个床位全部住满。”洪家关乡党委书记熊英介绍，甚至有不少从北京来的游客“三刷”洪家关。一天一夜的时间，带动当地消费20多万元。

　　为了让游客有良好的体验，几十场擂台赛、邀请赛都办得“小而精”：每场报名人数控制在200人左右、办赛预算控制在5万元以内。在体育总局支持下，全乡共有400多人接受培训后成为志愿者，50多人成为各项目裁判。他们提供的专业服务，让洪家关体育小镇的好口碑得以迅速传开。

　　“每名志愿者通过建群的方式为参赛选手和亲友提供服务。”志愿者谷海尚告诉记者，他们在群里及时发布赛事信息，解答各种关于当地游玩、购物的咨询。一来二去，谷海尚和十多个参赛选手加了微信好友，保持着长期联系。

　　因为接受过系统专业的培训，又在乡里积累了丰富的实战经验，不少村民还被选拔参与“湘超”“湘BA”等省级赛事的服务保障工作。已经到省里市里服务了好几场比赛的谷海尚倍感自豪，特意把积攒的证件挂在家里最显眼的地方。

　　体育带来的不仅是增收致富和身份认同，还有凝聚人心。当地以体育志愿者为班底，组建了“30分钟志愿服务团”，开展送赛下乡、政策宣讲、矛盾调解、应急救援等社会治理服务。熊英说，2025年举办的首届“乡运会”上，一些曾经因为邻里矛盾多年不来往的村民，在组队参赛的过程中冰释前嫌。在群众强烈呼吁下，今年第二届“乡运会”将于10月举行。

　　洪家关乡的样本经验正在桑植全县复制。桑植县体育产业发展中心党组书记何海霞介绍，去年以来，全县共承办各类赛事近百场，参与人数超过2万人。“尤其是今年夏天举行的‘U14小篮球邀请赛’，参赛选手约500人，实际到访人数约1500人。举办赛事的全部投入不到10万元，而实际拉动消费超过100万元。”何海霞说。

　　桑植县副县长冯振晓表示，2025年以来，桑植县积极推进高质量户外运动目的地建设，当地将借此机会，依托红色资源，打造红色体育文旅融合的县域示范品牌。