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日前有媒体报道，路易威登（LV）诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案一审宣判，茉莉奶白被判赔1030万元。一石激起千层浪，引发网友广泛关注。众声喧哗中，必须正视的是，这起案件为企业走好商标合规之路敲响了警钟。
商标是企业用以识别和区分商品或者服务来源的标志。依法注册的商标受法律保护，具有排他性。即便是用了公共领域的图案样式等，一旦落入对方商标保护范围，企业也不能免责。对企业来说，这起案件更重要的价值，体现在强化了公众对商标合规的认识。要知道，法律隐患可能直接摧毁品牌根基。
现实中，商标侵权踩雷率极高，企业在不自知的情况下就可能触碰红线，轻则赔钱道歉，重则关门大吉。近年来，我国商标保护规则日益完善，严格惩治侵权行为。前不久，新修订的商标法正式公布，将于2027年1月起施行。其中对驰名商标跨类保护作出新规，明确不管是否在中国注册，只要达到驰名商标的条件，就可以禁止他人在不相同或者不相类似商品上申请注册或者使用。另外，对于商标规范使用和管理等方面，法律也都提出了明确要求。
一系列商标保护举措倒逼企业更加自觉遵守法律法规，进一步筑牢知识产权“护城河”，穿好“防弹衣”。一方面，在新品上线发布时，及时完成商标注册，规范使用，从源头规避侵权风险。另一方面，在拓展市场的狂飙突进中，绝不能忽视侵权风险，一味“裸奔”。需要定期排查市场线索，既防范他人抢注也自查是否存在误用等，确保合法合规，企业才能走得长远。
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