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近日，北京市市场监管局组织百度、巨量引擎、腾讯、快手、京东集团、美团、360、凤凰网8家互联网企业联合签署《互联网营销宣传自律公约》（以下简称《公约》），率先以行业自律的形式规范互联网营销宣传活动。
本次签约旨在压实平台主体责任，搭建可落地、可检验的行业自律框架，推动构建真实透明、公平有序的互联网营销生态。《公约》依据《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《互联网广告管理办法》等法规制定，覆盖图文、短视频、直播等各类营销宣传形式，明确价值导向、真实性、公平竞争、安全合规4项自律原则。
《公约》对平台营销宣传全链条作出细化约束。资质管理方面，平台要核验经营主体资质，建立业务档案，相关电子资料留存不少于3年。内容审核方面，平台要落实事前审查、事中监测、事后巡检机制。针对直播营销，平台要强化主播及机构资质审核，及时处置直播违规内容。在AI宣传应用场景，使用深度合成技术开展商业宣传必须显著标识，严禁借助AI生成虚假宣传内容。
《公约》同时划定竞争红线，禁止不实宣传、误导性低价营销，避免无序低价竞争损害行业发展。平台要畅通投诉渠道，高效化解消费纠纷，严控面向未成年人的不良营销内容，杜绝诱导未成年人不当消费。
针对医疗药品、医疗器械、保健食品、教育培训、金融理财、房地产等高风险领域，《公约》专门设置资质与宣传细则，对广告可识别性、绝对化用语、大小字误导宣传、引证内容标注等常见问题作进一步明确规范。
各签约企业表示将严格落实《公约》及相关法律要求，完善内部合规管理制度，健全内外协同机制，主动配合监管执法，及时提供协查数据，合力净化互联网营销环境。
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