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评论员 王丰
近日， 巴彦淖尔市“渡·阴山”自驾游品牌火爆出圈。截至目前，全媒体平台浏览量已超过3亿次，成为全国自驾游市场现象级IP。
阴山南北峡谷深邃、沙漠浩瀚、草原无垠、湖泊静美……
“渡·阴山”的走红，首先得益于优秀传统文化魅力的深度挖掘。“渡·阴山”将节日、文物、古迹等元素巧妙融入旅游体验之中。从最西线的磴口出发，可以看到鸡鹿塞、红峡谷、马兰湖等众多历史遗迹与自然美景。从最东线的乌拉特前旗出发，可见“塞外明珠”乌梁素海，再向东百余公里，便抵达小佘太秦长城……这些体验不仅满足了游客对文化知识的渴求，更激发了他们对传统文化的热爱与尊重。
除此之外，“渡·阴山”还特别强调沉浸式体验，无论是东线还是西线，山水林田湖草沙一应俱全。百峰骆驼渡阴山、渡阴山认麦田、穿黄河渡阴山等围绕渡阴山开展的活动有100多项。当地也通过扶持百名专业领队，孵化数十家接待公司，确保游客来了，“有人带、有故事听”。
何以让“渡·阴山”实现从“流量”到“留量”的跨越?
从现实来看，“渡·阴山”自驾游已经焕发出持久生命力，形成文旅消费新热潮，让广大游客在可感知、可参与的场景中获得文化滋养，这就需要在特色、品质、文化三个维度协同发力。
同时，“渡·阴山”也要做好特色文章，避免千篇一律。巴彦淖尔各地应深挖地域文化特质，将传统习俗转化为鲜活场景。其间要避免同质化竞争，立足“人无我有、人有我优”的差异化定位，打造独特文旅标识，在市场中形成辨识度和美誉度。
“渡·阴山”作为一个旅游品牌，要提高品质服务，提升体验质感。游客追求的是悠然自得的尽兴体验，而非“人从众”的拥挤喧嚣。相关部门需进一步完善交通、住宿等配套设施，建立科学分流机制，避免因基础设施承载力不足而引发拥堵、安全等问题。以品质化服务提升游客满意度，让“渡·阴山”从“短暂出圈”走向“持久出彩”。
依托阴山看阴山，让我们期待在更多的旅途中，遇见那份独特的“渡·阴山”之美。
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