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2023北京国际品牌周开幕式现场。主办方供图

2023北京国际品牌周开幕式现场。主办方供图

当下,各领域新技术、新业态、新模式不断涌现,品牌力量日益突显,如何布局品牌战略、提升品牌传播效能尤为重要。

作为2023北京国际设计周主体活动之一,9月27日,北京国际品牌周在美丽的金秋时节拉开帷幕,百余名专家学者、企业代表齐聚北京,围绕品牌如何助力构建发展新格局,中国品牌在国际传播中如何破局等话题,展开深度交流讨论,为推动中国品牌高质量发展贡献新智慧。

共话品牌发展 聚焦融合共赢

今年北京国际品牌周的主题为“融合·共赢”。在开幕致辞中,中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波指出,“融合”是时代的趋势,“共赢”是破题的良方。“比如说数字经济与实体经济的融合、先进制造业与现代服务业的融合、产学研的融合,以及今天重点讨论的文化与旅游的融合、科技与文旅的融合等等,都有待于我们深入讨论。”

在中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙看来,品牌是高质量发展的重要象征,是一个国家、一座城市、一家企业的文化内涵和综合实力的外在表现。他认为,要立足品牌与科技,打造新时代中国产品的品牌新价值;立足品牌与文化,嵌入新时代中国产品文化新内核;立足品牌与传播,让中国品牌在国际市场讲好中国故事。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生介绍,北京累计引进首店3177家居全国第一梯队,成为“国际品牌首选地”;223家北京老字号年度总营收规模达到1300亿元,成为“老字号品牌集聚地”;在库本土新消费品牌超300个,成为“新兴品牌孵化地”。

“要通过文化的力量引领品牌的发展。”中国文化管理协会副主席李小磊强调,文化自信是国家、民族、企业赖以生存和发展的根本,截止去年年末,中国文化产业资产规模已超31万亿元人民币,不断扩大的产业规模,催生出更多中国文化产品品牌,只有不断进行品牌创新,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

共享建设成果 多方深度合作

党的二十大报告指出,“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”当前,文旅融合呈现出活跃态势,尤其科技的进步正在加速文旅产业的创新,持续丰富文化旅游的应用场景。

现场发布《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。人民网记者 刘微摄

现场发布《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。人民网记者 刘微摄

今年北京国际品牌周委托中国传媒大学擘雅品牌研究院、中国网络视频研究中心,借助大数据挖掘分析技术,现场发布了《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。其中,故宫、黄山、乌镇、承德避暑山庄、杭州西湖、广州长隆、上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆、西安秦始皇兵马俑博物馆、庐山、十堰市武当山等景区在传播能力、传播效力及内容情感倾向的多重维度上受到广泛关注。

“无数大大小小的景区何以成为优秀品牌?这其实是一个非常复杂的系统工程。”中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红通过研究发现,许多传统景区通过新媒体、新技术、新理念,实现了自我迭代更新,获得了生生不息的生命力。“只有与更多的人建立连接,在关系中、情感中、方式中、资源中连接,从而催生认同,才能在更大程度上形成品牌,扩展品牌的影响力。”

在开幕式上,北京国际品牌周还与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会文旅专委签订合作协议仪式。

据了解,北京国际品牌周自启动以来,已累计吸引10余个组织、协会参与共建,近百余家企业参与活动。正如中国国际公共关系协会常务理事、北京国际品牌周发起人刘小宁所说,“怎样办好品牌周?办好品牌活动、聚合品牌资源、开展品牌服务。”在新的合作机制下,北京国际品牌周将实现资源共享、相互借鉴、深度合作,不断焕发出全新活力。

共谋品牌未来 拓宽业态渠道

开幕仪式结束后,现场分别举办了“景区品牌”“文旅品牌”“品牌国际传播”三场圆桌论坛。来自行业协会、高校、企业的代表们深度探讨了品牌传播如何助力景区效益提升,文化、科技如何赋能旅游新业态,中国品牌的国际传播创新和融合新渠道等热点话题。

圆桌论坛现场。人民网记者 刘微摄

圆桌论坛现场。人民网记者 刘微摄

在中国旅游景区协会秘书长霍建军看来,景区打造品牌要靠挖掘本土的文化资源精华,塑造景区品牌形象;要靠新技术加持,发展新型业态,创造更多发展空间;要构建品牌价值体系,以不断迭代升级延续品牌生命力。同时,要以游客为核心,以优质服务助力景区的品牌建设。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为,全球范围内关于“区域品牌”和旅游景点的打造方式各不相同。“旅游的体验是多样化的,一些景区在追求数字技术、数字虚拟化的同时,还应注重满足多样化的需求,尤其是景点深度的沉浸感体验。”

对于当下文旅行业频频出现的“破圈”现象,中国传媒大学广告学院院长赵新利表示,“流量”不能简单停留在“热量”层面,短期的网红行为很难实现品牌的长期发展。“要想转变成实际的旅游人数和旅游收入,还需进一步明确自己区域的品牌定位,进行长期的品牌打造。文旅要跟其它的各个领域,例如交通、住宿等多方面进行融合,才能真正实现共赢。”

“品牌的本质就是信心,对中国品牌的信心,就是对中国的信心,信心就是能量。”中国文化产业协会顾问、原副会长、北京大学国家对外文化交流研究基地特聘专家张宇表示。

据悉,北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办,由中国外文局文化传播中心、首都女新闻工作者协会等承办,今年是第二年列入北京国际设计周主体活动,凭借自身引领力、传播力、影响力,搭建起多方融合共赢的平台,展示和传播了中国的品牌形象、提升了中国品牌的知名度。

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编辑:方琳
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