七月的锡林郭勒草原碧空如洗，彩旗招展。7月19日上午，“歌游内蒙古·天天那达慕”内蒙古自治区第35届草原那达慕在万众瞩目中开幕。这场北疆文化盛宴不仅创下多项传播纪录，更以创新业态带动锡林郭勒盟全域旅游经济蓬勃发展，交出了一份亮眼的“文旅融合”成绩单。

　　开幕式当天，来自全国各地的游客早早汇聚于主会场。伴随着悠扬的马头琴声，身着盛装的骑手方阵依次入场，搏克、赛马、射箭等传统竞技项目轮番上演。为满足游客观看需求，组委会特别于20日下午加演开幕式演出活动，两场演出共吸引超20万人次现场观看，主会场业态综合收入突破3000万元，同比增长40%。

　　“我专门从山东自驾来看草原，这里的自然景观和民族风情使我流连忘返，这场那达慕更让我对草原有了更深的认识。”游客王伟观看开幕式后有感而发。

　　全媒体传播创纪录 话题阅读量破62亿

　　全媒体矩阵协同发力，实现传播效能几何级增长。本届那达慕构建了“央媒领衔+省级媒体同步+头部新媒体平台”的全媒体传播格局。人民日报、新华社等8家中央媒体发布相关内容，全国50个广播电视台同步转播，抖音、快手、微信、B站、小红书等11个头部新媒体平台深度参与。开幕式期间，超110家电视及新媒体账号同步直播，累计曝光量突破6亿次，较上届那达慕增长42%。

　　新媒体平台宣传成绩斐然。在那达慕期间，抖音平台开屏广告实现1亿人次精准触达，平台单日涌现那达慕主题视频1500余条。“内蒙古第35届草原那达慕”话题同时占据抖音全国总榜、种草榜、同城榜三榜首位，实时在线观看人数峰值达6600万，创平台内蒙古地区内容传播新纪录。全网各平台累计发布那达慕相关内容3700条，衍生热搜话题15个，单日总曝光量突破15亿次。

　　本届那达慕实现传播量和质量齐升，3天总曝光量超62亿次，同比增长16%，更创下多项全区首次：首度登顶抖音全国总榜榜首；首次实现同一话题同时包揽抖音总榜、种草榜、同城榜三榜冠军；快手全国总榜排名跃升至第二位，刷新内蒙古内容在该平台最好成绩；实时在线观看人数峰值突破6600万大关，那达慕品牌影响力实现跨越式提升。

　　业态创新成效显著 旅游收入超10亿元

　　本届那达慕围绕市场需求创新产品供给，推出“低空那达慕”“亲子那达慕”等15款主题产品，在携程、马蜂窝等平台上线6天即告售罄，累计吸引团队游客1.2万人、自驾游客5.8万人。此外，锡林郭勒盟上线“天天那达慕”精品线路10条，在主流旅游平台同步推广后迅速走红，带动线上预约量突破5万人次。

　　今年，锡林郭勒盟在那达慕主会场打造了25项特色业态，3天总销售额突破3000万元。推出“穿蒙古袍游那达慕”沉浸式体验，设置14个换装旅拍点位，吸引游客5万人次，实现营收100余万元，同比增长30%。“集章打卡抽奖”互动玩法，设置13处打卡点，吸引9.2万名游客参与，奖品核销总价值达50万元。同时，推出“滴滴打马”骑乘体验，创收5万余元。低空经济展区集中展示30架航空器，并在加演开幕式演出中震撼亮相，为锡林郭勒低空经济发展注入新动能。

　　那达慕美食区采用环保理念，用废旧集装箱改造升级，汇聚100余家农牧商户，日均销售额超100万元。奶酪品鉴区引入30家品牌企业，结合“烤奶酪DIY”互动体验，带动奶酪制品销售150余万元。

　非遗展销区设置26个展位，入驻50余家商户，通过活态展示非遗技艺，实现销售额160余万元。来自吉林的游客朱先生表示：“看到内蒙古的特色产品，抱着尝尝鲜的态度，发现奶酪特别好吃，我还买了一袋牛肉，直接当作午餐了，吃起来都挺不错的。”

　　据悉，受那达慕带动，锡林郭勒盟全域7月17日至21日接待游客150万人次，实现旅游综合收入10.8亿元。盟内5家线下旅行社咨询预订量激增，12家在营旅行社平均接待游客1500人次，同比增长32%。

　　跨区联动成效显著 实现旅游消费2亿元

　　那达慕盛会绝非孤立的文旅活动，而是锡林郭勒盟全域旅游发展战略的重要一环。锡林郭勒盟通过整合夜间文化活动与优质旅游资源，在盟内成功构建了“白+黑”的全时文旅体验模式。

　　璀璨夜色中，悠扬的马头琴声、飘香的草原美食、浪漫的星空露营与传统文化交相辉映，不仅让“夜经济”持续升温，更将那达慕的欢乐氛围从赛场延伸至城市每个角落。锡林浩特市民辛月道出了许多游客的心声：“白天在那达慕感受赛马摔跤的激情，晚上能在这么美的营地放松，体验锡林浩特的清凉与魅力，感觉特别棒！”

　　全域联动保障游客畅玩锡林郭勒。7月18日至21日期间，锡林郭勒盟推出惠民政策，全盟所有A级以上景区实行门票半价优惠，并设置蒙古马、锡林郭勒羊等特色奖品。那达慕期间，乌拉盖九曲湾景区游客接待量达6万人次，综合收入380万元，同比增长15%。多伦湖景区游客突破7万人次，衍生业态收入470万元，增长20%。锡林浩特市文旅消费总额超1.8亿元，重点酒店持续满房，多家商户创下单日销售新高。

　　值得一提的是，锡林郭勒盟创新推出20条精品线路，通过“千车万人游内蒙”活动联动“京津冀鲁”客源市场，实现跨区域旅游消费2亿元。“天天那达慕”文化展演全天候进行，确保游客随时都能感受最地道的草原风情。这一系列举措充分展现了锡林郭勒文旅产业融合发展的强大活力，为区域经济高质量发展注入了新动能。来自山东的游客王女士说：“我们一家从济南自驾到锡林郭勒盟好几天了，一路上的风光非常好看，那达慕结束后还要玩上几天。”

　　本届那达慕的实践表明，传统节庆活动通过内容创新、业态升级、全媒体传播，完全能够实现从文化品牌到经济引擎的跨越。锡林郭勒盟通过“主会场+全域联动”“日场+夜经济”“传统竞技+现代体验”的立体化运营模式，为文旅融合发展提供了宝贵经验。随着“低空那达慕”等新业态的培育，锡林郭勒正书写着文旅高质量发展的新篇章。（毕晓冬）