近日，日本网络上“韩国不欢迎中国游客”的论调四起。查询之下，发现日本某大报社的一篇报道或为话题之源。报道称“随着入境韩国的中国游客持续增加，当地出现了呼吁抵制的‘反中’运动”。

颇具讽刺意味的是，正是在此论调兴起之际，日本政府观光局（JNTO）于本月17日发布的数据显示，11月访问日本的中国游客数量较10月锐减15万名；与此同时，韩国成为中国游客新晋TOP1出境游热门地，首尔、釜山、济州岛等地再现中国游客熙熙攘攘的热闹景象。

那么，中国游客在韩国真的不受欢迎吗？《中国（韩文）》杂志记者对此进行调查探访，结果发现：恰恰相反。

01.

免签政策引客流，韩国各界积极备战中国游客潮  

在首尔多个商圈，化妆品店、服装店门口纷纷挂起了醒目的中文欢迎横幅，店员们用熟练的中文招揽顾客。还针对中国团体游客推出一系列专属促销活动。“我们正与中国各地办事处密切合作，努力吸引更多中国团体游客来韩旅游。”新罗免税店的一名工作人员高兴地表示。

自2025年9月29日起，韩国政府对中国三人及以上团体游客实施限时免签入境政策，停留期限为15天，有效期至2026年6月30日。这一政策迅速得到市场积极回应。

国庆假期，在青岛邮轮母港码头，旅客登上往返青岛港与仁川港的客货班轮“新金桥5号”。新华社记者 李紫恒 摄

政策实施后，中国游客赴韩旅游意愿显著提升。韩国观光公社数据显示，2025年10月份约有47.2万名中国游客访问韩国，同比增长20.5%。当前，在中国游客赴日旅游意愿下降的背景下，韩国更是成为许多人的替代选择，这也进一步推动了客流增长。据去哪儿旅行数据，11月以来韩国已成为中国内地游客出境游最热门目的地国家。

韩国业界对此欢欣鼓舞，免税店、百货商场、酒店、餐饮乃至便利店等关联行业均展现出高涨的热情，进行了针对性筹备，期待借此契机提振销售。零售业不仅增加中文导购、优化品牌组合，还积极接入支付宝、微信支付等中国游客熟悉的支付方式。旅游业则着力开发高附加值主题旅游产品，如文化体验、医疗旅游等，并提升服务质量。 

“我实在不理解为什么会有‘反中’的说法。”在济州岛经营餐馆14年的李华英（音）坦言，“济州岛既有来自首尔、釜山、大邱的本地客人，也有来自哈尔滨、江苏、浙江等中国的客人。邻里之间，有什么好东西一起分享、一起欣赏才是常态。”

02.

中国游客消费力拉动韩国经济复苏，业界呼吁延长免签

为什么韩国业界如此重视中国游客？答案很简单：免签带来了客流，客流产生了巨大的经济效应。

中国大陆游客是亚洲主要客源国中消费力最强的群体。韩国文化体育观光部公开数据显示，今年访韩的中国大陆游客人均消费约1859美元，明显高于日本、越南、泰国等其他国家和地区游客。近期，明洞、弘大等主要商圈销售额显著上升，多数店家提前补充库存。

12月12日，在韩国首尔的光化门广场，人们欣赏首尔冬季庆典开幕式彩灯秀。新华社发（全休相摄）

韩国企划财政部在本月12日发布的《最新经济动向》报告中特别指出，得益于访韩中国游客增加等因素，韩国经济正在摆脱上半年的低迷状态。更宏观的经济测算显示，韩国央行估计中国团体游客每增加100万人次，可推动韩国GDP增长率提升0.08个百分点。

对于这一预期中的消费力，韩国业界已清晰认识到中国游客的长期价值。据韩联社报道，在大韩商工会议所文化观光产业委员会近期的会议上，韩国旅游业界一致建议政府延长中国团客免签入韩政策。

03.

日本旅游业遇冷降价难挽中国客源

圣诞节、元旦、春节，这本是中国人赴日旅游的“传统旺季”。然而当下，日本许多本已涨价迎客的酒店和旅游产品却因需求骤降而不得不大幅降价来吸引客源。

据《日本经济新闻》报道，当前日本全国范围内中国游客的酒店预订量下降约57%，热门旅游城市的情况尤为突出：大阪有70%的中国游客取消了年底前的预约；京都11月的客房预订率更是暴跌84.4%。报道分析指出，倘若中国游客在即将到来的春节假期仍持续缺席，不仅旅游业将遭受重创，日本整体经济也可能面临停滞风险。

12月18日，在日本东京筑地站附近，一家海鲜店铺的店员向顾客推销。新华社记者 贾浩成 摄

中国游客是日本旅游业的核心消费群体。今年1月至11月，累计访日中国游客约为876万人次，其中1月至9月的消费额占赴日外国游客总消费额的20%以上。新加坡市场调研机构华凯营销公司（China Trading Desk）的报告进一步证实这一困境。报告指出，在144万个原计划于年底前从中国前往日本的行程中，约有30%已被取消，给日本旅游业造成的损失估计约为1900亿日元。日本野村综合研究所则预测，若当前情况持续一年，日本旅游业遭受的经济损失将高达1.79万亿日元。

为填补中国游客减少带来的需求空缺，日本酒店业试图转向吸引韩国游客，推出针对性特价套餐。然而，韩国媒体《亚细亚经济》分析认为，日本政府和执政党正讨论将国际观光旅客税（出境税）从现行每人1000日元提高至3000日元，加之近期众所周知的原因，让这一策略的效果充满变数。

04.

韩国兴起“中国旅游热” 善邻往来促共赢

自2024年11月中国对韩国持普通护照人员试行免签政策以来，韩国来华旅游市场呈现持续升温态势。在中国外交部宣布将包括韩国在内的45国公民单方面免签入境政策延长至2026年12月31日后，韩国旅游业界普遍预期，这将为方兴未艾的“中国游”热潮再添一把火。今年11月初，中韩领导人会晤以来，两国各界的积极互动再度升温，旅游互访成为其中一个鲜明体现。不仅越来越多的中国游客赴韩旅游，越来越多的韩国人也把旅游目的地从日本转向中国了。

韩国游客在上海新天地附近合影。新华社记者 王翔 摄

韩国《亚洲经济》报道，此前在韩国流行的、主打紧凑体验的“夜行游”模式，其热门目的地正从东京、大阪向上海转移。典型的“上海周末快闪”行程——周五傍晚从韩国出发，周一凌晨返回——正成为不少追求高效休闲的韩国上班族的新选择，彰显了免签政策对激发短期高频次旅游需求的强大助推力。

根据大韩航空最新发布的《2025年国际线年终结算》资料显示，其运营的韩国至中国主要城市航线客运量均呈现强劲增长势头。其中，从韩国飞往上海的航线乘客人数同比增加12.8万人，在各条赴华航线中增幅最为显著，北京航线乘客增加7.1万人次，青岛增加6.3万人次，均较去年大幅上升。

市场旺盛的需求直接传导至价格层面。韩国《Etoday》近日一篇题为《年底飞往中国的航班“如同黄金般珍贵”》的报道，生动描绘了当前中韩航线的热度。报道指出，截至12月中旬，韩国飞往北京、上海、青岛等主要中国城市的机票价格大幅上涨。例如，大韩航空执飞的首尔-上海往返票价已涨至约40万韩元，济州航空的韩元-青岛航线往返票价也接近30万韩元。业内分析指出，即便考虑季节性因素，当前票价仍比去年同期高出约20%。来往中韩“一票难求”，华灯初上的明洞和外滩，热气腾腾的烤肉与火锅，游客们的热情互动给这个寒冷的冬天带来暖意。

韩媒《Etoday》报道截图

隔海相望的日本看到这番景象，吃不到葡萄便要说葡萄是酸的。日媒玩起“转移视线”的把戏，造谣“中国游客不受欢迎”混淆公众视听。然而，相信“合则两利，斗则两伤”的切身感受终将唤醒日本民众。当他们开始反思，是谁打破了原本静好的生活，如此下去日本将何去何从时，那些偏执顽固、拒不收回错误言论和悔过的右翼政治家，还能这样“理直气壮”吗？