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本报记者 何文英
近日，有网络消息称，茶颜悦色武汉多家门店关闭，这引发品牌陷入“闭店潮”的市场担忧。《证券日报》记者第一时间联系到茶颜悦色相关负责人了解到，武汉个别门店闭店属于单店常规经营调整，并非品牌大规模收缩，公司始终保持常态化门店迭代，同期新店开业步伐持续推进。
针对网传“闭店潮”传闻，上述负责人表示，整个湖北门店数量有120多家，网传图片里这家只是其中之一。此次引发热议的武汉门店关闭，是基于商圈客流变化、租约到期等因素进行的单店优化调整，不涉及区域战略收缩。作为深耕新中式茶饮十余年的品牌，茶颜悦色始终坚持“稳健扩张、精细运营”原则，门店动态调整是行业常态，核心目的是优化网点布局、提升运营效率，更好地适配市场需求。
数据显示，截至2026年5月份，茶颜悦色在湖南、湖北、重庆、江苏、广东深圳五大区域，共开设直营门店近1000家（含子品牌），全部坚持直营模式、不开放加盟。其中，湖南作为大本营，门店数量占比超五成，稳固基本盘；省外市场稳步渗透，湖北武汉作为首个出省据点，仍保持一定门店规模，持续深耕区域市场。
整体来看，茶颜悦色全国拓店节奏持续提速，新区域拓展与核心城市加密同步推进。2026年4月份，品牌正式进驻深圳。5月份，深圳拓店步伐持续加快，品牌计划2026年在深圳至少开设10家门店，全面布局一线城市核心商圈。
此外，在下沉市场方面，2026年4月份至今，茶颜悦色在江苏靖江、姜堰、海安、盐城以及湖北咸宁等多个县域及地级市密集落子，首店开业普遍迎来客流高峰。品牌创新业态同步落地，5月中旬全国首家新鲜零食门店在长沙开业，以“茶饮+鲜食”模式推出70余款新品，探索消费新场景，进一步丰富盈利结构。
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，新茶饮行业竞争加剧，头部品牌均在加速优胜劣汰，“闭店调整”是行业常态。茶颜悦色坚持直营、严控品质，不盲目扩张，这种稳健模式虽短期扩张速度不及部分品牌，但能有效规避经营风险，筑牢品牌护城河。此次武汉单店调整，正是品牌精细化运营的体现，而非发展遇阻的信号。
对于未来规划，茶颜悦色相关负责人表示，品牌将继续秉持“稳健经营、长期主义”理念，一方面持续优化现有门店布局，关闭低效门店、加密优质商圈网点；另一方面稳步推进省外扩张，重点深耕一线城市、渗透县域市场，同时创新业态、丰富产品矩阵，推动品牌高质量发展。
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