沉浸式文博展陈前排起长队，音乐节、演唱会现场人潮涌动，各地夜市、集市里烟火气升腾……今年以来，服务消费市场热度持续攀升。国家统计局近日发布的数据显示，今年上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点。国家统计局有关负责人表示，服务消费成为扩大消费的重要动力，居民消费从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，消费新增长点不断培育，新业态新模式持续激活发展动能。

文旅消费市场活力释放

国家统计局贸易外经统计司司长王全众介绍，今年以来，各项促消费政策协同效应持续释放，消费市场继续扩容，服务零售增势较好。

数字消费持续活跃。“在一系列扩大服务消费政策带动下，服务消费供给丰富优化，消费新场景加速涌现。”王全众介绍，上半年，通讯信息服务类零售额增速保持较高水平。

文旅消费市场活力释放。上半年，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均实现两位数增长，分别增长11.3%和10.4%。有关数据显示，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。“服务消费支出的占比在提高，上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重比上年同期提高了0.2个百分点。”国家统计局副局长毛盛勇说。

服务消费还有更多看点。7月初，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，活动覆盖整个暑期，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费补贴，聚焦消夏避暑、亲子研学、夜间文旅等热点需求优化供给。

“随着人们生活水平提高，服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。”毛盛勇说。

新场景、新业态、新模式涌现

消费新场景、新业态、新模式不断涌现，有效激发了服务消费市场活力。

网上零售保持较快增长。上半年，网上服务零售额增长6.0%，增速高于服务零售额0.7个百分点；直播电商零售额突破1万亿元，增长6.5%；即时零售交易额增速超过20%。

业态融合和模式创新有效推动消费市场扩容提质。王全众介绍，零售企业积极推进数字化、融合化转型，更好对接居民多样化消费需求。上半年，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过25%；集合店、购物中心零售额增速持续加快。

新型消费增长较快。今年暑期市场，沉浸式、体验式消费已成为多地激活文旅消费的重要引擎。毛盛勇介绍，有关数据显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。

入境消费热度不减。中国优化入境免签政策，同步优化离境退税、境外移动支付等配套服务，便利境外游客来华出行、购物。上半年，免签入境的外国人约1782万人次，同比增加30.6%，海关累计监管海南离岛免税购物金额199亿元，增长18.8%。

促进服务消费提质惠民

服务消费持续活跃，背后是服务业整体平稳运行。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人王冠华介绍，服务业总体平稳增长，在支撑产业升级、满足民生需要等方面发挥了重要作用。上半年，服务业增加值41.4万亿元，同比增长5.2%，快于经济增速0.5个百分点；占GDP比重59.5%，是国民经济的第一大产业；对于经济增长的贡献率达到66.1%，比上年同期提高近6个百分点。

中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇认为，现代服务业深度融入经济各环节，生产性服务业推动“中国制造”稳步向“中国智造”转型。生活性服务业持续满足居民多样化、品质化需求，成为扩大内需“新引擎”。

服务业对外开放也在稳步扩大。“近年来，中国在旅游、运输、金融、电信等重点服务领域持续推进更深层次对外开放，今年1—5月份，服务贸易总额同比增长6%，服务贸易逆差收窄20%左右。”王冠华介绍，高技术、高附加值的服务出口竞争力持续提升，知识密集型服务出口增长12.2%。

在政策层面，近日印发的《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措。促消费6大重点任务中，“促进服务消费提质惠民”位列第一。

毛盛勇表示，下阶段，中国消费扩容提质具备良好的条件。要着力提升居民的消费意愿和能力，持续优化消费环境，多措并举夯实消费增长的基础，更好释放我国超大规模市场的消费潜力。