夏日的新疆，赛里木湖湖水湛蓝如宝石，霍城薰衣草田野变身紫色海洋，那拉提草原绿草如茵野花遍地。每年这个时候，去一趟新疆是不少游客的出行首选。然而今年，游客们来新疆旅游的目的多了一个——“看羊”。

此“羊”非彼羊。去年开始，一只卷毛小羊玩偶，披着独特的绸带或者连衣裙，戴着精致的小花帽、羽毛帽和漂亮的配饰，一下子火遍全网，引得全国各地的网友专程来到新疆，拐进商城，甚至重新规划行程，排队数小时，只为带走一只“新疆小羊”。

出门旅游，总得带回点什么。新疆小羊，现在已经成了游客去新疆必买的礼物之一。和新疆一样，很多地方也都开始发掘自己的特色，通过创意设计将地域符号、历史记忆与生活方式转化为特色商品，打造独属于自己的“城市礼物”。《2025中国城市礼物发展白皮书》显示，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个。

数量多了当然是好事，但并不是所有的城市礼物都能像新疆小羊一样吸引游客购买。

不少城市礼物仍停留在“贴标签”的浅层创新。比如，在冰箱贴上简单印一个城市地标图案就成了自己的城市礼物，做一个地标建筑的胸针就当作特色推广，内容跟城市的文化、当地的特色关联薄弱，很难真正吸引游客。

而新疆小羊之所以受欢迎，正是因为它跳出了纪念品的浅层框架，成为在地特色的具象化表达。

羊，本来就是新疆的标志性符号，再加上小羊玩偶身上搭配的新疆特色服饰，就更有新疆味了——穿的衣服是维吾尔族的民族服饰，身上绸带的材质是新疆特有的艾德莱斯，头上戴的是传统少数民族花帽。这样一来，游客带走的就不只是一只小羊，而是带有新疆特色、新疆风味的新疆记忆。

更重要的是，这些小羊玩偶的制作，不是模板化的复制粘贴。花帽怎么搭、衣服怎么裁、配饰怎么点缀，游客可以自己选择、设计，“私人定制”。于是，共同的新疆记忆就变成了每一位游客的独家记忆。

优质的“新疆小羊”还有很多：深圳科创街区，印着“敢闯敢试”的科技潮玩让人爱不释手，不仅有实用价值，更带着深圳的创新基因；逛成都宽窄巷子，刻着巴蜀纹样的慢生活茶具让人停下脚步细心把玩，不仅能感受器物之美，而且能体悟成都兼容并蓄的生活哲学与烟火温情；走进武汉户部巷，热干面造型的盲盒成了游客排队争抢的对象，不仅带着味觉记忆，更充满了武汉的市井活力与江湖气息……这些城市礼物的火爆都有共同的密码：有地域记忆、有文化记忆、有情感记忆。也就是说，只有立足当地特色，深入挖掘城市民俗风情、历史典故、市井生活等独特文化资源，将抽象的文化内涵转化为具象的产品设计，而不是简单的嫁接，才能真正打动游客。

期待更多新疆小羊走出新疆，也期待更多地方能拥有自己的“新疆小羊”。（本文来源：经济日报 作者：孙庆坤）