开放的中国，正成为全球的消费热土。如今，越来越多来华的外国游客将“购在中国”纳入行程，在消费中感受中国经济活力和文化魅力。

从一线城市的核心商圈到古镇街巷的特色小店，从传统手工艺品到前沿智能产品，入境消费的场景不断拓展、热力持续升腾。2026年1—6月，中国跨境旅行收入333亿美元（约合2292亿元人民币），同比增长36.8%。入境旅游市场加速复苏，折射出中国消费吸引力不断增强，“购在中国”正书写新时代中外经贸交融、民心相通的崭新篇章。

对许多外国游客而言，来中国不仅是一次旅行，更是一场丰富多元的消费体验。在商场里选购物美价优的中国商品，感受“中国智造”的品质与创新；在传统街区寻找特色手工艺品，带走独特的文化记忆；在数字支付、智慧交通等便利服务中体验中国生活方式；体验美食、文创、非遗产品等消费场景，认识一个更加立体、多元的中国……一段旅程、一次购物、一个故事，越来越多外国游客在亲身体验中发现中国、了解中国，也成为中外文明交流互鉴的见证者、参与者。

这些变化的背后，离不开中国持续优化入境消费环境的政策努力。自2025年4月商务部等6部门启动“购在中国”系列活动以来，一系列便利化举措加快落地，入境中国的旅游购物呈现客销两旺的增长态势。离境退税政策不断完善，免签政策持续优化，支付服务、交通出行、消费场景等方面便利度持续提升，有效打通外国游客入境消费的各环节，推动“吃住行游购娱”全流程体验不断改善。在政策红利持续释放和消费生态不断完善的带动下，中国消费正加快由产品促销驱动向品牌价值驱动转变，“购在中国”“中国游”等国家级IP持续释放综合带动效应，成为展示中国市场活力和开放形象的重要窗口。

“购在中国”的火爆，彰显中国在经济社会和文化生态上的活力与魅力。安全稳定的社会环境、完整高效的产业体系、丰富多样的商品供给，为外国消费者提供了更加优质的消费选择。很多来过中国的国际人士都会由衷赞叹，都会成为“购在中国”的推荐官。

中国地域广大、物产丰富、制造成熟、商业繁荣，“购在中国”以国家级IP为牵引，整合文旅、商业、服务等多领域资源，统一品牌形象和推广体系，形成更具影响力的国际消费品牌。一个成功的国家级IP，不仅能够促进消费增长，也能够提升国家形象和文化传播力。“购在中国”把商品消费、旅游体验、文化交流结合起来，让世界通过日常消费场景感知中国发展活力，为推动文明交流互鉴提供了新路径。

面向未来，“购在中国”发展空间广阔。高水平对外开放意味着更大范围、更宽领域、更深层次融入全球经济，也意味着让更多国家和人民共享中国发展机遇。期待“购在中国”持续发挥国家级IP的带动作用，深化商品、服务、文化等领域合作，促进经贸往来和人文交流，让全球消费者更加便捷地走进中国、购在中国、感知中国，共享中国高水平对外开放带来的新机遇。

（作者为中央财经大学文化经济研究院院长）