5月19日，第15个“中国旅游日”如约而至。以旅游日为契机，全国各地围绕“锦绣山河，美好旅程”主题，推出一系列丰富活动和惠民措施，解锁新场景、新体验、新玩法，吸引海内外游客纷至沓来。

走进黑龙江牡丹江，“非遗+文旅”的融合让人眼前一亮。以镜泊湖为幕，雪乡为笔，朝鲜族花甲礼盛大开场，拉开了旅游日帷幕。精美的满族刺绣作品、华贵典雅的旗袍秀、活灵活现的糖画技艺尽显非遗独特魅力，带领游客沉浸式体验当地民俗文化。

“看完黄河来赶海”，一场滨海音乐节在山东东营红滩湿地精彩上演。《红日》《大海》《海鸥》《等你在黄河口》等经典曲目在滩涂岸边唱响，动人旋律点燃游客热情；黄河口大鲤鱼、史口烧鸡等特色美食香气四溢，满足着人们的味蕾；在泥质沙滩上，大人小孩们挽起裤脚，摸蛤蜊、抓小虾、捕小蟹，欢笑声此起彼伏，尽享赶海的乐趣。

为了让更多人能够轻松踏上美好旅程，今年“中国旅游日”突出惠民乐民，各地景区纷纷推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等促销活动。各平台合作单位投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项；旅游平台也联合商家推出各类优惠套餐，涵盖酒店住宿、餐饮美食、旅游纪念品等，进一步降低游客的出行成本。

“每年的旅游日，特别适合来一场说走就走的旅行！”北京游客郭先生近日前往江苏南京游玩，5A级景点限免开放、各大公园纷纷放“价”，“一连去了好几个博物馆，收获满满！”

今年以来，在240小时过境免签、区域性入境免签、离境退税“即买即退”等一系利好政策的加持下，“China Travel”持续升温，入境旅游推介活动也成为今年“中国旅游日”主题活动的重要亮点。文化和旅游部提出，各地文化和旅游行政部门要着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，加强宣传推广。

2025年5月9日，广西桂林，外国游客游览龙脊梯田，在美景前驻足拍照。（图片来源：视觉中国）

广西计划制定《2025年入境旅游奖补实施细则》，加大对入境旅游企业扶持力度；湖南针对促进入境旅游发展发布了12条措施，完善吃、住、行、游、购、娱一体的入境旅游产业链；四川优化签证和通关服务、提升国际交通可进入性等8个板块，推出精品旅游线路和主题包价旅游产品及“机票+”等旅游产品……多地出台促进入境游发展政策，积极开展海外营销推广活动，丰富入境旅游产品供给，吸引更多外国游客来中国开启难忘的旅行。

“中国旅游日”是旅游业的宣传日、推广日，也是人民群众的参与日、受益日。中国旅游研究院院长戴斌表示，通过更加普及、普惠、便利的旅游，让老百姓“有得游、游得起、游得开心、玩得放心”，“中国旅游的国际影响力持续扩大，不仅造福本国人民，也为世界旅游繁荣贡献力量。”