2025年7月31日，《农民日报》第5版刊发题为《民族节日如何燃动乡村》的文章，报道了近日，在内蒙古锡林郭勒盟举办的“那达慕”大会冲上热搜榜，对此，不少网友热评道：“人生一定要来一次‘那达慕’大会！”。“那达慕”大会的成功并非偶然。近年来，许多少数民族节日被广大网友看见，成为撬动流量的“密码”，将民族风情展现得淋漓尽致。

　　报道全文如下：

2025年7月31日《农民日报》第5版

　　近日，在内蒙古锡林郭勒盟举办的“那达慕”大会冲上热搜榜，对此，不少网友热评道：“人生一定要来一次‘那达慕’大会！”

　　在蒙古语中，“那达慕”意为“娱乐”或“游戏”，是草原人民在每年七八月庆祝丰收、祈求风调雨顺的民族节日。“那达慕”为何如此触动人心？首先是“高燃”的现场氛围，赛马、摔跤、射箭等“男儿三项”传统竞技表演真实地展现着草原文化、牧民生活，引发人们对蓬勃生命力的赞美和向往。其次是源于深厚的情感认同，千人骑马挥舞国旗、“国家的孩子”跪谢81岁草原额吉养育之恩等画面，不禁令人热泪盈眶。此外，在多个“沉浸式”的项目中，游客也可以收获深度体验感，比如“低空那达慕”直升机观光、“亲子那达慕”、毡艺刺绣、马具制作等项目，都给远道而来的游客传递出一份松弛感，在“狂欢”的仪式中忘却烦恼、解放天性。

　　“那达慕”大会的成功并非偶然。近年来，许多少数民族节日被广大网友看见，成为撬动流量的“密码”，比如彝族火把节、傣族泼水节等，都将民族风情展现得淋漓尽致。民族节日成功举办的背后，是文化与经济的双向赋能：一方面，借由新媒体话题发酵，少数民族文化得以广为人知，成为“引流利器”；另一方面，游客的纷至沓来更提振起当地消费，给村民带来实实在在的好处。“那达慕”大会期间，餐饮、旅拍等业态预计带动周边200余户农牧民户均增收超8000元；去年“泼水节”期间，云南龙陵勐糯镇共接待游客13万余人次，带动餐饮、住宿等消费达120余万元。

　　那么，如何进一步发挥“人无我有”的优势，打造少数民族节日IP，激活乡村发展新动能？

　　要坚持守正创新，立足民族节日背后的历史文化和民俗内涵，深挖文化内涵，避免同质化。再结合现代技术与创意，将传统项目与亲子体验、非遗展示等新元素融合，让活动更具时代感和参与感。要构建完整产业链条，推动民族节日从文化活动升级为复合型消费场景。另外，政府要搭好台，完善基础设施和政策支持，企业要会“唱戏”，开发有特色的旅游产品，老百姓也要积极参与，做文化传承的主角。

　　通过一场爆火的“那达慕”，我们看到民族节日早已不是单一的节庆活动，而是融合文化体验、体育竞技、产业发展的综合性文化IP。当越来越多的少数民族节日完成这样的华丽转身，才能让传统节日真正活起来、火下去。（周桐）