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春节期间，呼和浩特市万达影城大厅内人头攒动，市民王女士带着父母和孩子手持兑换好的电影票，脸上洋溢着喜悦。“用草原云APP领了观影券，一家四口看《熊出没·年年有熊》，没花多少钱，看电影过大年现在是我们家的新年俗。”一句朴实的话语，道出了内蒙古新春文化消费的火热图景。今年春节，多部重磅影片集中上映，惠民政策持续发力，“电影+”融合业态蓬勃兴起，光影盛宴点亮内蒙古新春。
今年春节档《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等影片集中亮相，类型覆盖喜剧、动作、动画、科幻等，满足老中青幼全年龄段观影需求。热血赛车、家国谍战、萌趣动画、奇幻冒险轮番登场，为观众献上沉浸式视听盛宴，也点燃了观众的观影热情。影院里，阖家团圆的温馨、朋友相聚的欢乐、情侣相伴的甜蜜，与银幕光影交织，汇成最动人的新春烟火气。
为让群众乐享低价观影，自治区电影局牵头推出2025内蒙古惠民观影活动，投入1000万元惠民补贴，创新采用“政府出资、平台配资”模式，覆盖国庆、春节等重要档期。从2025年10月1日起至今年8月底，草原云APP、猫眼APP等多平台同步发放观影消费券，用户最高可领60元，实实在在降低观众观影成本。
在票房节节攀升的同时，内蒙古各地以“电影+”为抓手，推动文旅深度融合，释放消费新潜力。各地纷纷推出“跟着电影去旅游”特色活动，将热门影片取景地、影视IP与草原风光、民俗文化相结合，吸引游客打卡体验;影院周边餐饮、商超、文创店人气爆棚，“观影+美食”“观影+购物”成为消费新潮流。非遗展示、民俗表演走进商圈影院，让观众在观影之余感受传统文化的魅力。
从城市影院到旗县院线，从线上领券到线下打卡，光影流转间，是群众日益丰富的精神文化生活，是消费市场持续升温的生动写照。内蒙古以优质影片供给满足群众需求，以惠民政策激活消费动能，以融合创新拓展消费场景，让春节档不仅成为文化盛宴，更成为拉动消费、提振经济的重要引擎。
灯火映万家，光影伴新春。热闹的影院、红火的消费、幸福的笑脸，勾勒出内蒙古大地新春佳节的美好画卷。随着电影经济持续升温，“电影+文旅+消费”的融合模式不断深化，必将为群众带来更丰富、更优质的生活体验，为内蒙古经济社会高质量发展注入源源不断的文化活力。(记者 于欣莉)
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