7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕将在锡林浩特市启幕。这是锡林浩特市连续第五次承办自治区旅游那达慕。

　　5年来，锡林浩特市以那达慕这一国家级非物质文化遗产IP为锚点，打通赛事引流、产业赋能、城市出圈全链条，让草原传统盛会从短期集会转变为驱动城市经济的持久动力源。

　　盛会搭台聚人气  流量转身变留量

　　5年来，锡林浩特市坚持“全民盛会、全域引流”的办会思路，以搏克、赛马、射箭“男儿三艺”为核心，配套推出多元惠民活动，构建“主会场辐射全城、城区联动草原景区”的大引流格局。

　　在保留传统赛事基础上，锡林浩特市推出草原五畜宴、亲子那达慕、大型情境史诗《蒙古马——四季牧歌》、音乐节等新业态，串联周边草原、火山、牧民民宿等资源，推出精品旅游线路。

　　“《蒙古马——四季牧歌》太震撼了，效果特好。”7月14日晚，观看精彩演出后，浙江观众章华挺激动地说。

　　大量游客的涌入带动全市乃至全盟商业、餐饮、住宿、零售等行业消费升温。那达慕期间，锡林浩特市区酒店一房难求，特色民宿早早预订一空。宝力根苏木牧民巴音那前几年那达慕上摆摊3天收入2万多元，今年，他早早预定核心区域摊位。越来越多本地群众吃上了“文旅饭”，过路流量真正转化为过夜留量。

　　文化赋能强链条  节庆流量变产业增量

　　锡林浩特市跳出“办那达慕就只办赛事”的传统思维，构建“那达慕+”融合发展模式，把节庆文化流量转化为全产业链发展动能。

　　7月16日，第四届“锡林品牌汇”开幕，汇聚50余家本土企业，展品涵盖乳制品、牛羊肉制品等特色美食，以及刺绣、跤服制作等非遗作品和文创产品。沃源奶牛场参展商金静介绍：“我们带来娟姗鲜牛奶制作的奶制品和基地自产的绿色果蔬，希望借那达慕平台让更多人认识当地优质农畜产品。”

　　那达慕文化内涵向日常延伸。就在今年，锡林浩特市提前两个月举办长调潮尔道大赛、手工艺大赛、非遗民歌大赛等主题活动。

　　借着那达慕超高人气，锡林浩特市推进文旅基础设施升级，完善那达慕风情园、火山草原景区、城市文旅街区基础设施，一批高端主题酒店、特色露营地、非遗体验工坊建成投运，文旅全产业链不断完善。

　　城市借势出圈  文化名片拓宽发展格局

　　今年6月，锡林浩特市聘任本土演员孙绍龙为文化旅游形象大使，参与文旅推介、城市品牌宣发、民俗风情传播等工作。同时，草原主题流行歌曲在短视频平台走红，“拉起手唱起歌，我爱上今夜的锡林郭勒……”的旋律传遍大江南北。

　　如今，5年来积累的关注度转化为实在的文旅效益。今年“五一”，那达慕走出内蒙古，落地武汉木兰草原举办异地“分会场”，3天吸引7.63万余名游客，搭建起南北文旅资源双向引流的桥梁。

　　那达慕上，各族群众同台竞技、共赏歌舞、互通物产，让包容和谐、热情好客成为锡林浩特市最鲜明的城市标签，成为各民族交往交流交融的平台。

　　连续5年承办自治区级那达慕，锡林浩特市交出的成绩单充分印证了传统文旅活动并非热闹几天的“一次性活动”，而是可持续、可延伸、可深度赋能的长期城市发展引擎。

　　从短期赛事引流到全产业链深度赋能，从本地群众自娱自乐到全国游客自发奔赴，锡林浩特市走出了“赛事引流—产业赋能—城市出圈”的发展路径。2026年内蒙古自治区第36届旅游那达慕即将启幕，锡林浩特将继续丰富“那达慕+”融合业态，完善全域文旅配套体系，以草原特色文化为笔，书写高质量发展崭新篇章。（记者 巴依斯古楞  锡林浩特市融媒体中心记者  巴音塔拉  宝勒尔）