北疆新闻呼和浩特7月15日消息（记者 张杨）7月15日-16日，2025(第21届)中国广告论坛·城市文旅品牌论坛，在内蒙古自治区呼和浩特开幕。论坛间隙，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰在接受采访时，从4个方面谈什么才是好的文旅，呼和浩特为什么是天选之子。

　　丁俊杰表示，这两年文旅非常热，但有一个现象，很多城市爆火的背后，犹如闪光灯闪一下就悄无声息了。因此，丁俊杰认为，做真正的文旅，要做日光灯，不做闪光灯，要有可持续发展。

　　为什么有的城市突然闪现(爆火)了一下呢?丁俊杰认为这跟我们所处的时代有关系，比方说我们做广告，都喜欢出一个爆款，说明我们追求的是眼前的利益和效益，其实文旅也没有脱离这个俗套。“真正的好文旅，我觉得应该有个典范，比如最近火热的‘苏超’。”丁俊杰认为，好的文旅的第一个标准，就是当地人彻头彻尾地喜欢和参与，“我们很多文旅爆款考虑的是怎么吸引外来游客，这是流量思维。真正好的文旅，是当地的居民百姓发自内心地参与、发自内心地高兴、发自内心地拥护这件事，这才是好的文旅第一位的事情。”

　　“第二，身土不二，本意就是身体和土地不能分开。”丁俊杰以呼和浩特为例，“呼和浩特是内蒙古的，也是中国的，也是世界的。在世界范围内，没有第二个呼和浩特，这才对。”“我们经常会听说‘东方威尼斯’‘东方小巴黎’‘东方莫斯科’……有些人一定要把中国的城市，描绘成外国城市的样子，如果你成了第二个威尼斯、巴黎、莫斯科，谁还会来呢?”丁俊杰认为，我们的思维就是喜欢去做横向的比较，“身土不二”就是要告诉你，文旅的第二个特点就是不能做横向比较，只能做纵向梳理。你不要跟别人比，你就是天底下独一无二的，天选之子呼和浩特，她在整个地球上就这一座城市，世界上不会有第二个，不要把呼和浩特和别的城市比，你就是唯一性，这是做文旅的第二个特性。

　　“第三，好的文旅一定是民生工程，让当地的百姓从中获益。”丁俊杰对很多文旅做成了形象工程并不认同，“喊的口号很响，做的很漂亮，别人看了鼓掌‘真美’，但这不是真正的好文旅。真正的好文旅，一定是民生工程，让这个土地上的主人，能获得收益。”

　　“第四，文旅为什么叫‘文旅’?为什么能文旅融合?为什么说诗和远方?好的文旅，文化一定是最大的不动产。”丁俊杰解释，我们现在一做文旅，就会想到标志性大楼是什么?标志性建筑是什么?“好的文旅，最根本的，文化是她最大的不动产。”