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近年来，呼伦贝尔市锚定“生态优先、绿色发展”路径，以品牌建设为抓手推动农牧业转型升级，成功构建“1+9+N”区域公用品牌体系——以“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌为核心，辐射草原羊肉、牛肉、牛奶等9个单品类品牌，累计评估价值达732.31亿元，稳居全区前列，为高质量发展筑牢品牌根基。
品牌运营机制迎来关键升级。近日，在呼伦贝尔市农牧业高质量发展暨区域公用品牌创新发展大会上，当地宣布重组市农牧业产业化协会，并确立“政府监管、协会所有、农垦运营、企业共用”新模式。会上，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌及九大单品区域公用品牌的运营管理权，正式移交呼伦贝尔农垦集团，实现品牌资源集中整合。目前，全市品牌赋能成效显著：20家企业获“蒙”字标认证，67家重点企业纳入培育清单，60余家企业获得品牌授权，产品覆盖牛羊肉、鲜牛奶、黑木耳等多个品类。
“要让生态优势真正转化为产业优势，必须破解品牌‘小、散、弱’难题。”呼伦贝尔农垦集团总畜牧师张绍勋表示。为此，该市从产业升级与链条延伸双向突破：在科技创新端，推进高标准农田建设与高效节水灌溉示范项目，联合中国科学院、中国农业大学等院校集成20项高寒地区农牧技术，创新“呼伦贝尔农垦模式”，实现农作物精准化管控；在产业链端，加快额布都格口岸建设，深化与俄蒙的经贸合作，与顺丰速运联手开通新巴尔虎右旗冷链专线，打造“草原到餐桌”全程温控、可视化物流通道，助力品牌产品在全国主要城市实现“朝发夕至”或“次日达”。目前，顺丰已承接17万只耳标羊的全程物流保障，为品牌产品流通保驾护航。
下一步，呼伦贝尔市将持续以品牌为纽带，深化“产—销—牌”融合，推动从“产品优势”向“产业优势”“市场优势”转型，进一步巩固绿色农畜产品供给高地地位。（记者 李新军 通讯员 李立蛟）
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