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◇评论员 王丰
今年“五一”假期，内蒙古的文旅表现格外亮眼。
通辽市前四天接待游客124.82万人次，旅游花费8.82亿元，同比分别增长6.52%和4.50%，为该市刚刚获评全国首批“宝藏小城”增添了有力注脚。
与此同时，乌兰察布乌兰哈达火山景区以“火山跃骏马 智械草原”的沉浸式活动，首日就迎来客流高峰，打铁花、民谣演出与星空火山交相辉映，生动展现了草原夜生活的新可能。
两则消息，一东一西，共同勾勒出内蒙古文旅“五一”出圈的生动图景。通辽走红，靠的是科尔沁草原腹地“沙漠+草原”双重生态红利的集中释放——南部银沙湾等“八百里瀚海”与北部珠日河等辽阔草原遥相呼应，让游客一次性感受两种极致地貌的震撼。而乌兰哈达出圈，则是科技赋能与沉浸体验的巧妙落地，让火山不再只是静态景观，而成为可互动、可体验的文化场域。
这两条路径，实际揭示了内蒙古文旅品牌升级的清晰逻辑。
一是资源禀赋的深度挖掘，不满足于“有”，更在于“特”与“优”。通辽将沙漠、草原、文化有机串联，打破了传统草原游单一模式的局限。二是产品形态的迭代创新，乌兰哈达用科技、音乐、非遗重新定义火山旅游，契合年轻客群对新鲜感与参与感的高要求。三是品牌传播的精准发力，“宝藏小城”等荣誉本身已成为吸引流量的重要标签，形成了官方背书与市场热度的正向循环。
更重要的是，这些实践表明内蒙古文旅正在摆脱“靠天吃饭”的旧有印象。从季节性观光向全时、全域、沉浸式体验转型，从自然风光单核驱动向“生态+文化+科技”多轮驱动迈进。通辽不再“藏”了，乌兰哈达不再只是“看”了，游客用脚投票，数据说话，内蒙古文旅的这场“出圈”，不仅是短暂的热度，更是高质量发展的生动注脚。
未来，要持续保持这股势头，还需在基础设施、服务品质、四季产品开发上进一步深耕。让“宝藏”不仅惊艳一瞬，更能回味悠长。
当草原与沙漠、火山与星空都能讲出独特而动人的故事，内蒙古文旅的品牌影响力，将真正实现从“破圈”到“出圈”的跃升。
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