走进呼伦贝尔，一山一水皆风景，一风一俗皆文脉。得天独厚的生态禀赋与积淀千年的人文底蕴，让呼伦贝尔跻身中国优秀旅游城市之列，美名远扬、家喻户晓。

　　今年暑运期间，呼伦贝尔海拉尔国际机场客座率攀升至92.3%，位列全国机场前60强、客座率位居全国首位。机场客流爆满、景区游人如织、出行一票难求的火热景象，不仅彰显了呼伦贝尔文旅的超强吸引力，更是万千游客对这座城市旅游品质最真实的口碑印证。

　　人气高涨的背后，是呼伦贝尔对旅游城市形象的精益求精、久久为功。为持续擦亮文旅金字招牌，呼伦贝尔跳出单一观光旅游的发展局限，从硬件提质、软件升级双向发力，全方位补齐文旅发展短板，系统性重塑旅游城市新形象。“走遍千山万水，呼伦贝尔唯美”的美誉如今广为流传，这座风光秀美、文脉悠长的草原之城，正持续走向全国、享誉世界，成为众人心之所向的诗和远方。

　　完善文旅基础设施

　　构建四季均衡旅游格局

　　“今年再来莫尔格勒河，观景台不挤了，停车场宽敞了，连厕所都能在小程序上精准定位，体验感完全不一样。”来自广州的游客陈女士感慨道，时隔5年重游呼伦贝尔，眼前的变化刷新了她对这座城市的印象。

　　近年来，呼伦贝尔聚焦旅游季节失衡、配套不足等短板，围绕“一横两纵五环”整体布局推进文旅提质项目。2026年全市累计谋划66个文旅重点项目，42个项目顺利开工，目前已完成固定资产投资3.2亿元。随着莫尔格勒河景区完成南游客中心智慧化停车扩容、白音哈达草原景区升级游客服务综合体和呼伦湖小河口新建生态观光步道与观景平台建设等8个重点配套项目建成投用，全域旅游承载能力不断提升。

　　出行保障是旅游体验的重要支撑，呼伦贝尔持续完善多层次立体交通网络。依托呼伦贝尔海拉尔国际机场、满洲里西郊国际机场等，夏秋加密国内热门客源地航线，冬季新增冰雪旅游专属航线，开通跨境旅游包机，织密四季畅通的内外航空网络;铁路方面，常态化开行旅游专列与定制客运线路，优化游客集散接驳服务，精准适配四季出游需求;重点升级G331边境旅游公路等核心路段，更新优化旅游标识标牌，全年新建、改扩建旅游公路超60公里，实现全市2A级及以上景区四级公路全覆盖。同时，升级标准化旅游驿站、自驾旅居车营地，布局文旅微驿站，配套休憩、应急、餐饮等便民设施，全面提升自驾出游体验。

　　软硬件同步升级之下，呼伦贝尔着力平衡冬夏旅游供给，打造全天候多元游玩场景。聚焦生态观光与休闲度假提质，呼伦湖景区完成生态停车场改扩建与观光步道延伸，莫尔格勒河景区布设多座5G基站，搭建智慧导览与客流监测系统，游客通过手机即可实时了解景区承载量。牙克石凤凰山滑雪场创新推出“盛夏冰雪体验”项目，让游客在三伏天享受雪圈速降的清凉刺激。全市千余座旅游厕所全部接入“E游呼伦贝尔”小程序，依托智慧文旅平台实现精准导航，有效缓解暑期高峰出游压力。

　　文旅产业的高质量发展离不开机制保障。呼伦贝尔设立文旅惠民政策资金4400万元，其中每年1000万元文旅专项经费，重点支持核心景区硬件改造、场景优化，助力景区争创5A级景区、国家级旅游度假区。同时，专项赋能A级景区、乡村旅游重点村、自驾营地、星级民宿等文旅载体提质升级，推动全域文旅设施标准化、品质化发展，全面构建四季均衡、全域优质的文旅发展新格局。

　　多元文旅产品

　　拓展城市客源与传播影响力

　　每年盛夏，呼伦贝尔迎来旅游黄金季。在新巴尔虎右旗宝格德乌拉民俗活动现场，文艺汇演、传统草原竞技、户外生态徒步、特色民俗市集轮番上演、精彩纷呈。当地牧民依托家庭牧场开办民俗体验营地，游客跟着牧民学习熬奶茶、制作奶食、体验骑马放牧，从单纯观景转向沉浸式感受游牧生活，不少牧户实现“养殖+旅游”双增收，在家门口吃上“旅游饭”。

　　莫尔格勒河畔的亲子研学营地人气高涨，全国各地青少年走进草原天然课堂，沉浸式体验搭建蒙古包、学习传统民俗技艺，在亲近自然的同时感受中华文化的魅力，亲子研学线路持续火热。

　　“物尽其用，方得致远”，立足得天独厚的资源禀赋，呼伦贝尔持续培育市场主体、做强特色品牌、拓宽客源市场、丰富产品体系，让生态颜值、文化底蕴真正转化为产业价值、发展实力。今年以来，通过丰富文旅产品供给、创新融合发展模式、完善全域服务体系，持续激发文旅消费市场潜力，推动夏季旅游品质全面升级。

　　深挖拓跋鲜卑南迁历史脉络打造的“融合之路”文旅品牌，联动山西、河南、广东等多省市，打造出3800公里“融合之路”自驾线路，实现游客人数、旅游消费同比分别增长24%、23%，跨省文旅协作取得亮眼成效。接续举办鄂伦春篝火节、千人跤王大赛、环呼伦湖自行车赛、巴斯克节等102场特色活动赛事，实现文旅、体育、农牧、商贸多业态深度交融。顺应深度体验消费趋势，围绕自驾康养、亲子研学、民俗体验等消费需求，推出30条四季精品旅游线路，25项森林康养、水上休闲等文旅新业态，产品供给更加多元完善。

　　寒冷的冬季曾是呼伦贝尔旅游的“空白期”，现在，皑皑白雪已然变身“流量宝藏”。2025—2026内蒙古自治区冰雪旅游季先在呼伦贝尔启幕，比东北主流冰雪景区提前近一个月解锁冰雪游玩热潮。内蒙古冰雪那达慕、内蒙古冰雪英雄会、中俄蒙国际冰雪节三大核心IP持续升温，配套推出300余项文旅体商活动，10余项国家级冰雪赛事落地开赛，并在自治区率先推行中小学生“雪假”。

　　如今的呼伦贝尔文旅产业，规模扎实、口碑过硬。全市现有涉旅市场主体4800家，A级景区63家，其中5A级2家、4A级20家，总量位居自治区前列。累计斩获635个自治区级以上品牌荣誉，其中国家级荣誉162项，连续十年蝉联“全国十佳冰雪旅游城市”称号。

　　全方位的宣传推广，让呼伦贝尔的美名传遍四方。今年上半年，央媒、自治区主流媒体刊发相关报道1.2万余条，全网相关内容突破2万条，总阅读量超2.5亿次。开展重点客源城市文旅推介活动13次，区外游客占比提升7.9%，上海、四川、山西、湖南等远程客源地游客增速超20%，客源结构持续优化，城市对外形象得到广泛传播，让更多人看见呼伦贝尔的独特魅力。

　　优化旅游综合服务

　　提升游客出行体验感受

　　“宾至如归，方得远行”，游客满意度就是检验文旅工作成效的核心标尺。为了努力营造“放心游”的环境，呼伦贝尔出台“宠客”十项举措，包括自驾游客首次违规“首违免罚”、明码实价无欺、景区多重优惠、投诉“有呼必应”等暖心措施，从交通、消费、服务等多个维度进一步优化旅游环境，为游客打造舒适、愉悦的旅游体验。

　　在推行温情服务、释放惠客善意的同时，呼伦贝尔坚持宽严相济、治管并举，以硬核监管手段筑牢旅游市场秩序底线，实现柔性暖心服务与刚性规范治理双向发力、相辅相成。全市各地深入开展旅游市场秩序百日攻坚行动，建立24小时舆情处置机制、“12345+非诉调解”机制，全面推行阳光菜单、诚信经营公示制度，常态化整治旅游市场乱象。旅游市场更加规范透明、文明有序，游客的体验感、安全感和满意度持续提升。

　　文旅配套服务迭代升级，处处彰显草原温情：海拉尔火车站打造“文旅+服务”模式，配套设置旅游团队候车区、志愿者服务等便民举措，当好游客抵达草原的第一站。莫尔格勒河景区完善观光路线、停车场、通信基站配套，科学开展游客分流;宝格德乌拉文旅e站拓展餐饮、住宿、骑马体验项目，打造可四季运营的综合性服务节点。口岸文旅交流活力涌动，中俄双向免签政策持续落地，满洲里口岸上半年进出境旅客同比上涨64.44%;满洲里十八里海关优化通关服务，推行预约通关、智慧旅检，落实离境退税政策，进一步助力跨境文旅往来。

　　风起草原万象新，文旅扬帆正当时。呼伦贝尔立足生态优先、绿色发展理念，持续深化文旅体农商融合，不断打磨精品线路、升级服务品质、讲好地域故事。呼伦贝尔将继续把得天独厚的生态资源、厚重多元的民族文化转化为发展动能，持续完善四季均衡的全域旅游格局。以更稳健的发展步伐、更鲜活的文旅业态、更暖心的服务保障，书写新时代呼伦贝尔文旅产业高质量发展的崭新答卷。(来源：呼伦贝尔市融媒体中心)