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北疆新闻呼和浩特3月13日消息(记者
张鑫)直播带货作为数字经济的重要新业态，在激活消费活力、助力产业发展的同时，虚假宣传、数据造假、以次充好等乱象也随之出现，既侵害了消费者合法权益，也扰乱了正常市场秩序。记者从3月13日内蒙古自治区人民政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，针对这些乱象，内蒙古坚持“刚性执法”与“制度约束”双向发力，多措并举规范行业发展。
在刚性监管方面，内蒙古组织开展“净网清源”专项行动，精准整治直播带货乱象，2025年累计监测相关直播875场，下架违规内容15条，关停问题店铺5家，查处违法案件25起，罚没款共计166.44万元，有力净化了市场环境。
在制度约束方面，内蒙古推动出台《内蒙古直播电子商务管理服务规范》，明确了平台、机构、主播等各方主体责任，涵盖准入机制、内容监管、权益保障等全链条，为行业规范发展提供了坚实制度支撑，从源头减少违法违规行为发生。
为强化警示效应，发布会现场通报了通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传典型案例。该公司在某平台开设直播间，针对啤酒、果仁等17种直播商品，采用下单购买后退款、下单后不付款等手段，虚构直播间交易数据，对商品销售状况作虚假宣传。此外在2025年7月至11月期间，该公司还针对多种直播商品，通过类似手段进行虚假宣传。2025年12月，通辽市市场监管局依法责令其改正违法行为，并处罚款40万元，以案释法引导行业主体守法经营。
对于未来监管计划，自治区市场监督管理局网络交易监督管理处副处长魏文杰表示，将以2026年2月1日正式施行的《直播电商监督管理办法》为契机，全面推动办法落地，对虚假宣传、刷单炒信等违法行为保持常态化高压监管，保障消费者合法权益。同时，加强与网信等部门协同共治，构建全方位监管体系，切实营造安全放心、公平有序的网络消费环境。
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